2025년은 고물가 시대의 정점을 찍고 있다는 말이 나올 정도로 생활비 부담이 커졌습니다. 식료품, 생필품, 전기세, 기름값 등 모든 항목이 상승하면서 소비자들은 절약을 위한 대안을 찾고 있습니다. 특히 ‘장보기’는 일상에서 가장 자주 반복되는 소비이기에, 어디서 어떻게 사느냐에 따라 가계 지출에 큰 영향을 미칩니다. 대표적인 쇼핑 채널인 대형마트와 온라인몰은 각각 장단점이 뚜렷하기 때문에, 단순히 가격만이 아니라 편의성, 배송비, 시간 가치까지 고려해야 합니다. 이 글에서는 두 채널을 구체적으로 비교해 어떤 방식이 내 상황에 가장 적합한지 함께 살펴보겠습니다.
1. 가격비교: 실질적인 구매 금액의 차이
가격은 장보기를 결정짓는 핵심 요소입니다. 대형마트는 오프라인 유통의 대표주자로서 다양한 세일 행사와 할인 이벤트를 꾸준히 이어오고 있습니다. 예를 들어, 주말 한정 특가 상품, 카드사 할인, 멤버십 적립 이벤트 등을 통해 단기적인 가격 경쟁력을 확보해 왔습니다. 특히 1+1 행사나 묶음 제품은 다소 넉넉한 가구 단위에서 활용도가 높습니다.
하지만 온라인몰은 가격 측면에서 빠르게 대세로 자리 잡고 있습니다. 쿠팡, G마켓, SSG.COM, 마켓컬리, 네이버 장보기 등의 플랫폼에서는 같은 제품을 실시간으로 가격 비교할 수 있으며, 쿠폰·할인코드·적립금을 통한 실질적 절감 효과가 뛰어납니다. 특히 시간대별 할인, 전용 앱 쿠폰, 정기 배송 할인 등의 기능은 오프라인에서는 보기 어려운 혜택입니다.
2025년 6월 기준으로 ‘국산 계란 30구’를 예로 들면, 대형마트 기준 약 7,800원이지만 온라인몰에서 쿠폰을 적용하면 6,500원까지도 내려갑니다. 이런 할인 효과는 장바구니 물품이 많아질수록 체감 차이가 커집니다. 온라인은 묶음배송, 구독배송, 정기배송 서비스 등을 통해 단가 절감이 가능하고, 알림 기능을 통해 세일 타이밍을 놓치지 않게 도와주는 것도 큰 장점입니다. 요약하자면, 개별 상품의 ‘단순가’는 대형마트가 유리할 수 있으나, ‘실질 구매가’는 온라인몰이 평균적으로 더 저렴합니다.
2. 장단점 비교: 편의성과 즉시성의 선택
가격 외에도 장보기 방식에는 ‘소비자 경험’이 중요합니다. 대형마트의 최대 장점은 상품을 직접 보고 구매할 수 있다는 점입니다. 신선식품, 특히 과일·야채·육류 등은 눈으로 보고 상태를 직접 확인한 후 구매하는 것을 선호하는 소비자에게는 대형마트가 유리합니다. 또한 대형마트는 시식·시음 등 체험적 요소가 있어 가족 단위 쇼핑에 적합합니다. 넓은 공간에서 다양한 브랜드를 한꺼번에 비교하고, 가전·패션·생활용품까지 함께 구매할 수 있다는 점도 경쟁력입니다.
반면 온라인몰은 시간 절약과 이동 비용 절감이라는 장점이 돋보입니다. 바쁜 직장인이나 육아 중인 주부, 외출이 힘든 고령자에게는 클릭 한 번으로 집 앞까지 배송되는 온라인 쇼핑은 더없이 편리합니다. 특히 쿠팡의 로켓배송, 마켓컬리의 샛별배송 등은 당일 또는 새벽 시간 배송이 가능해져 오프라인의 ‘즉시성’을 일부 대체하고 있습니다.
그러나 온라인몰의 단점도 무시할 수 없습니다. 상품 이미지와 실물 차이, 배송 중 파손, 품질 불만족 등은 여전히 존재하며, 반품·환불이 번거롭거나 조건이 까다로운 경우도 있습니다. 또 배송일정을 맞추기 위해 사용자가 일정 시간 대기를 해야 하는 경우도 있어, 생활 패턴에 따라 불편함을 느낄 수 있습니다. 결국 즉시성 vs 편의성, 어느 쪽에 더 가치를 두는지에 따라 선택이 달라질 수 있습니다.
3. 물류비와 숨겨진 비용: 무료배송 vs 유류비
대부분의 소비자들이 놓치기 쉬운 부분은 바로 ‘숨겨진 비용’입니다. 대형마트에 직접 방문할 경우 자가용을 이용하는 경우가 많으며, 이때 발생하는 주차비, 유류비, 톨게이트 비용 등이 무시할 수 없는 지출로 이어집니다. 특히 고속도로 또는 도심 외곽에 위치한 대형마트까지의 이동은 왕복 거리와 시간도 부담이 됩니다. 또한 시간당 주차비용이 있는 마트에서는 장보기를 서두르거나, 필요 없는 물건까지 급히 구매하게 되는 경우도 생깁니다.
반면 온라인몰은 대부분 일정 금액 이상 구매 시 무료배송을 제공하지만, 이 조건을 맞추기 위해 계획에 없던 상품을 추가로 구매하게 되는 경우가 많습니다. 예를 들어 3만원 이상 무료배송 조건을 맞추기 위해 5천 원짜리 생필품을 덧붙이는 방식이죠. 이 또한 충동 소비로 이어질 수 있으며, 결국 지출은 늘어나는 아이러니한 상황이 벌어집니다.
또한 일부 프리미엄 쇼핑몰(예: 마켓컬리, 오아시스)의 경우 ‘샛별배송’이나 ‘친환경 포장’ 등 부가 서비스를 제공하는 대신, 일정 월 회비나 유료 멤버십을 요구하기도 합니다. 이러한 비용까지 포함해 계산한다면 온라인몰의 경제성도 상대적으로 낮아질 수 있습니다.
결론적으로 ‘배송비 포함 총 구매비용’과 ‘이동비·시간 포함 총 소비비용’을 각각 따져 봤을 때, 자신이 구매하는 품목의 종류, 소비 빈도, 생활환경에 따라 유리한 채널이 달라집니다. 예산뿐만 아니라 시간·편의까지 고려한 종합적인 판단이 필요한 이유입니다.
[결론: 요약 및 Call to Action]
2025년 장보기의 기준은 단순한 가격 비교를 넘어 ‘총 비용’과 ‘사용자 경험’의 균형입니다. 대형마트는 신선식품과 가족 단위 소비에 강점을 가지며, 온라인몰은 시간 절약과 반복 구매의 효율성에서 우위를 점합니다. 각자의 라이프스타일과 소비 우선순위에 따라 유리한 채널은 달라질 수 있으며, 특정 품목은 대형마트에서, 반복 구매 품목은 온라인몰에서 나누어 전략적으로 구매하는 방식도 추천할 만합니다.
지금 당장 지난 한 달간의 장보기 루틴을 되돌아보세요. 어디서 무엇을 얼마나 자주 사는지 분석해보고, 더 나은 절약법을 실행해 보시길 바랍니다. 작은 습관의 변화가 연간 수십만 원의 지출 절감으로 이어질 수 있습니다.